挺进中超山东临工启动体育营销战略火机

挺进中超 山东临工启动体育营销战略

挺进中超 山东临工启动体育营销战略

2010-11-18 15:04|查看: 254|评论: 0

摘要: 11月11日，当国足终于在广州亚运会上迎来一场胜利时，从常熟也传来了一个好消息：中国工程机械领军企业之一——山东临工与中国足球运动中心中超公司正式签署了2011赛季中超联赛主赞助商协议，合约期限为三年。　　这 ... 11月11日，当国足终于在广州亚运会上迎来一场胜利时，从常熟也传来了一个好消息：中国工程机械领军企业之一——山东临工与中国足球运动中心中超公司正式签署了2011赛季中超联赛主赞助商协议，合约期限为三年。　　这是迄今为止首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌，山东临工由此正式启动了体育营销的品牌推广模式和战略。　　山东临工始建于1972年，目前是中国机械500强，国家级高新技术企业。公司拥有总资产25亿元，员工2200余人。主导产品有轮式装载机、挖掘机、压路机、挖掘装载机、混凝土拖泵等五大类，四十多个品种。其中轮式装载机被多次评为“中国名牌”产品。　　自2007年加入沃尔沃之后，山东临工得到了沃尔沃在资金和技术领域的全力支持，在国内市场巩固其领先地位的同时，正向国际知名的中国工程机械品牌目标稳步迈进。为使临工品牌更加深入人心，同时为加深与全国客户的联系，山东临工决定与中超联赛开展战略合作。　　“工程机械行业是高度竞争的行业，取得成功需要靠团队的智慧和力量。目前，山东临工正面临着伟大的变革，正向成为中国工程机械制造业前三名乃至世界知名的工程机械品牌这一目标而奋力前行。为此，我们必须与各利益相关方拧成一股绳，像体育团队项目一样靠集体的智慧和力量去拼博。参与中超联赛，体现了山东临工对于体育竞赛和团队协作的全力追求和独特理解。”山东临工总裁于孟生在签约仪式上表示。　　众所周知，中超联赛是中国最高级别、最具影响力的体育赛事之一，但是由于种种原因，中国足球正面临巨大的考验，处于转型调整期的中超联赛更需要强大的支持。此时，山东临工站了出来。在签约前的专访中，于孟生告诉记者，拥有13亿人的中国不可能在足球这项世界第一的体育运动永远积弱，赞助中超，既是山东临工回馈客户，回馈市场的选择，也是临工勇于肩负起社会责任的体现。　　中国足球运动协会主任韦迪对山东临工的支持表示感谢：“虽然中国足球正面临众多挑战，但同样也拥有各种机遇。非常高兴中超联赛迎来了全新的合作伙伴———山东临工，在此对山东临工的加盟表示欢迎和赞赏。山东临工无疑是具有前瞻眼光的，它的加入将给中国足球注入新的活力。在双方以促进中国足球健康发展的合作前提下，我们有理由相信中超联赛将在以往成功和挫折的基础上走得更加稳健。”

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